O consumidor brasileiro quer beber melhor. Com marcas premium e opções de baixa caloria se consolidando como os principais motores de crescimento do mercado de bebidas alcoólicas no país, segundo a Euromonitor International, cresce o espaço para cervejas que unem qualidade, leveza e um estilo de vida próprio. É nesse cenário que a Verano Ultra, cerveja puro malte lançada em julho deste ano, propõe uma nova forma de beber: equilibrada, sem abrir mão do sabor e conectada aos momentos que realmente importam — o encontro entre amigos, o sunset e a descontração depois do esporte.
O movimento acompanha uma mudança estrutural no consumo. Levantamento do Instituto Foodservice Brasil, com base nos dados da CREST e da WISE SALES, mostra que o mercado de cerveja fora do lar movimentou cerca de R$ 13 bilhões no acumulado de 12 meses até junho de 2026 — alta de 17% em valor, mesmo com recuo de 3% no volume de transações. O dado resume a chamada "premiumização": o brasileiro compra menos vezes, mas escolhe produtos de maior valor agregado. No país que consumiu 14,75 bilhões de litros de cerveja em 2025, segundo o Estadão, e no qual o segmento premium avança a dois dígitos em volume, a disputa deixou de ser apenas por preço baixo e passou a ser por valor percebido.
A aposta da Verano é transformar atributos funcionais em estilo de vida. Enquanto as ultra-premium importadas se sustentam em preço elevado e as cervejas de massa competem por volume, a marca se posiciona na faixa intermediária do mercado com um território próprio: o pós-jogo — o momento em que o beach tennis, o futevôlei ou o treino terminam, o sol começa a baixar e os amigos se reúnem para brindar. Mais do que competir por benefícios funcionais, a Verano se apropria do encontro: o sunset, a piscina, o rooftop e a descontração entre amigos.
No produto, essa proposta se traduz em uma cerveja puro malte, zero açúcar, sem glúten e de baixa caloria — 27 kcal por 100 ml. O posicionamento dialoga diretamente com o avanço global das cervejas leves. A identidade visual reforça esse universo: o rótulo combina linhas prateadas, azul forte e um sol amarelo, elementos que remetem ao verão e ancoram a marca em uma estética contemporânea — o que a companhia descreve como um lifestyle inspirado em marcas que unem desejo e simplicidade. A distribuição começa por supermercados e adegas, com foco inicial em capitais e grandes centros urbanos, especialmente em regiões litorâneas e cidades com forte cultura outdoor.
Sobre a Verano
A nova marca do Grupo Notória nasceu para atender uma nova geração de consumidores que busca equilíbrio entre bem-estar e vida social. Cerveja puro malte, zero açúcar, sem glúten e de baixa caloria, a marca foi desenvolvida para quem valoriza qualidade, leveza e momentos de descontração sem abrir mão do sabor. Mais do que um produto, a Verano representa um lifestyle sofisticado, leve e contemporâneo, inspirado no verão como estado de espírito.
Fonte/Créditos: Assessoria de Imprensa
Créditos (Imagem de capa): Verano Ultra - Divulgação.
